文案鉴赏|“你要写风不能只写风”

“你要写风，你就不能只写风

要写树梢弯度，写湖面波纹，写树叶婆娑的声音。

要写屋檐边悬挂的铃销响，

写轻舟与竹筏轻轻漾，秋千轻轻晃。

写不听话衣角和发梢，写抓不住的气球，写握紧的伞柄。

写拨云见日的山，写卷起又落下的浪，甚至是一场散了的大雾。”

前不久，一条出自于抖音博主的文案，让很多人点赞。随之而来的，就是一场轰轰烈烈的大型网友跟“写”风潮，写风、写雨、写晴空，写情等等，网友信手拈来。

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这么看来，写文案不能只写文案，表达一件物体不能只写这件物体，而是要通过不同的侧面、不同的角度、不同的场景甚至不同的人性来表现。

下面，就一起来鉴赏同样“写风并不只写风”的优秀文案案例，从中可以学习和交流。

01 董宇辉“风”的文案

提到上段“风”的文案，就有一种似曾相识的熟悉，跟之前看董宇辉的直播有听到过。

他说过，表达“风”，你就不要去说“风”，可以这样说：

“山林间的迷雾。房檐上的风铃。三月倾斜的雨。秋天掉落的黄叶。”

放到产品文案也是一样的道理，单说产品很是生硬，我们可以跟董宇辉学卖大米。

他讲东北大米没有只讲东北大米，而是跟你讲长白山的皑皑白雪、田间微风吹拂的丰收十月、沉甸甸弯下腰犹如智者一般的谷穗，还有那米饭配上土豆丝就很香的美好童年……

所以在表达产品文案的时候，不要生硬乱造，应该抓住其背景、品牌故事或许会更好。

如果带着情感色彩，那更会打动人，如表达“爱”的时候，董宇辉说得是像春天绵绵细雨:

“三餐四季，纸短情长。

大江大河，人间烟火。

我走过你走过的路，我吹过你吹过的风。

七月里田间吹过的微风，

湖边雨过天晴后美丽的彩虹，

薰衣草盛开之后余留的香气，

通往密林深处长长栈道上的背影……”

02 广告文案

上面说了，写产品文案不能太生硬，可以通过其他方法来描述。

可以从侧面来写，比如OLAY在抗衰老面霜的宣传广告上，是侧面以周围人的反应来写“抗衰老”这一产品特点的。

OLAY玉兰油抗衰老美容霜：“不不不这是我儿子”

还可以通过“对比和反衬”来体现，如法拉利广告：

“没颜值，没魅力，没个性，没问题”——给那些没别的办法追女孩的人。

再或者通过“比喻手法”来体现，如保时捷宣传汽车抓地力强并不只写抓地力强：

“像花生酱粘在了你的上颚。”

还有“场景营造”，如日食记《新年旧味·锅烧辛拉面》：

“用三分钟时间守候泡面飘香，隔着冬夜，一窗水汽欲滴，就是最平凡的辛福感。”

03 其他锦集

写手机夜拍好不能只写夜拍好，如努比亚：

“可以拍星星的手机。”

要写汽车安静不能只写安静，如劳斯莱斯：

“时速60英里时，这辆新款劳斯莱斯车里的最大噪音来自电子钟。”

要写“口红鲜红醒目”不能只写“鲜红醒目”，如Belle Jolie口红：

“Mark your man（标记你的男人）！”

要写腊汁肉好吃不能只写好吃，如西安赵家腊汁肉：

“西太后识味停车，杨贵妃闻香回马”

（“西太后”是清朝的慈禧，史上著名吃货，“杨贵妃”则是有飞骑传送荔枝死马无数这一典故。这么写都衬托了西安赵家腊汁肉的美味。）

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总之，写文案不能只写文案，要把它们和用户的认知、生活、体验融为一体。有很多种方法，我们从中选择最好的一种表达即可。

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