地铁作为现代的通勤工具，基本人人都坐过。在《崇明春天》里，把地铁当做人生的客栈，这么描写：
“地铁总能激起黑色的穿堂而过的风，我喜欢风猎猎地迎面而过的感觉，那一刹那我总会感到宿命，还有生命中所有穿行而过的无常。”但在地铁上，除了每天看到很多的乘客，触目可及、让人印象深刻的还有墙上的地铁广告。论起地铁广告，就不得不提及2017那年，网易云音乐是怎么用创意把传统的地铁广告玩出新花样，带火这个行业的。“网易云音乐把点赞数最高的5000条优质乐评，印满了杭州市地铁1号线和整个江陵路地铁站。一时间，网易云专属的大红色遍布整个网络，成了整个营销界和广告界以及大部分网友津津乐道的话题......”地铁广告作为广告市场细分的一类，无论是品宣还是营销效果都极其出色。而且，根据《2021-2025年中国地铁广告市场分析及发展前景研究报告》显示，其市场规模占据着整个户外广告市场接近30%的比重，发展持续向好。
那么，如何做出让人印象深刻的地铁广告？出圈的地铁广告要具备哪些元素呢？十年来，U传播深耕口碑营销、舆情管理、媒体营销、搜索营销和效果广告等多个服务，为无数家企业提供过文案撰写、发稿、品牌宣传推广等帮助。今天，小U通过一些地铁广告的出圈案例，分析、总结出两大要素，可供业内人士借鉴或思考。
看广告必看文案，优秀的地铁广告文案要能一眼吸睛，又能引发共鸣，让人有深刻的记忆点。考虑到如今用户碎片化阅读的特性，地铁广告大多类似于一两句话的结构，比较精炼。对此，好的内容营销必须从品牌本位转移到用户本位，从用户的需求和痛点出发，文案以更贴切用户需求的角度思考，才能引起用户的情感共鸣。2021年5月初，关注广州疫情这个时期，「微信」联合广州地铁、新周刊旗下的生活方式研究院，走访广州街头，记录疫情下广州人真实的一面，根据这些影像创作了一组主题为「广州人，抵赞」的暖心公益插画。真实且接地气的文案，套用广州人日常口头粤语，无不透露出广式特有的乐观。BOSS直播的地铁广告，也着实吸引人。同样聚焦疫情话题，阐述当下时期人们到处求职、奔波的日子，道出了求职者的心声，呼吁更多的求职者，将对自己的关爱放回到主语位置。直言不讳，不羞于谈钱找工作，年龄和家庭状况不是找工作时难以启齿的问题，正是因为这些现实问题，才更要自我表达。“我三十五岁，有两个孩子。养家之人，更要直接谈。”直击人心、正能量的文案淡化硬白的品牌宣传，但也让广大网友记住这些品牌。越是能够在困难时期，站在受众群体角度去表达，那么对于用户对品牌的好感度一定是在持续升温的。可能每个地铁广告文案的风格都不同，比如走【才华向】的，拿生花的妙笔和技巧惊艳众人；走【温暖向】，道出群众的心声，给人拥抱；当然，也可以走搞怪、腹黑、跳脱幽默的个性化路线。
但无论哪一个，都诠释着地铁广告的投放要有打动人心的作用，而这需要文案能够制造记忆点。只要埋在文字里的这个点足够突出、鲜明和冲击性视觉一样给人带来重重一击，那么广告就能在人流交替的地铁里深深扎进用户心里。
除了打动人的文案之外，有视觉冲击的广告设计同样让路过的行人无法忽视。打造地铁广告强烈的冲击感可以从这两个维度出发：广告色调和广告的氛围感。广告色调指的是广告的色彩，有主题的搭配能够影响人们的情绪和心情，不同的色调会带来不同的形象。而广告的氛围感，这里着重说明下现在比较流行的科技感：加入科技的元素，进一步打造沉浸式体验，让画面的冲击力足够强烈。如北山制包所品牌的线下广告，以高级的灰色系——莫兰迪调色的低调轻奢形象为主要展现风格，视觉突出，印象明了。如「Soul」在年底与安慕希联名将 0 压空间站搬进杭州地铁6号线，为城市的年轻人们打造了一辆具有未来感和科技感的「0 压专列」。
还有运用一些高科技技术制造的高级场面，如去年三月，上海吴中路地铁站在站厅拱廊两侧打造的互动式体验，设计了一幅长达70多米的画卷。在LED灯的衬托下，站厅好似一条奇幻时光隧道。
像这样出圈的地铁广告案例还有很多，具体可以多关注下最近比较火热的、精彩的户外广告案例，学习到更多的创意。U传播专注媒体软文传播10+年，拥有12000+家一手媒体渠道资源，为1000+品牌和企业提供一站式品牌传播服务，输出众多成功案例，可定制个性化软文营销套餐成本更低、效果更好、省心省力。
