营销人知识：单纯“效果广告”并不能实现真正的品效合一！

市场发展到今天，越来越卷，各大品牌为了能获得更大的消费群体，也不断加大广告的投入，其中就包括有品牌广告和效果广告。

可以看到的是，两者的目标不同。一个是培养用户对品牌的认知和好感；另一个则倾向于消费者的诉求，挖掘出广告形式的产品卖点与用户利益。

基于区别很多品牌认为注重长期投放的品牌广告用处并不明显，在选择上更多倾向效果广告，因为效果广告特点是时长短，见效快。

具体来说，效果广告能够直接带来肉眼可见的流量新增，但是这些流量往往是受广告中的某个短期利益吸引，而且很容易被其他类似的诱惑引流走人。

这就好比很多品牌惯用的“价格战”，用最低的利润留住消费者。可沿着这个趋势下去，当利润越来越稀薄，直到最后挣不到钱，品牌又该如何生存呢？

品牌想要“破圈”，那不得不提及品牌广告。

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（海外pr稿宣传制造声量）

只侧重精准广告，这从品牌运营上来说，其实并不很恰当。

网上曾有一篇被刷屏的写阿迪达斯品牌文章，讲的就是广告投放的问题。根据里面阐述的，阿迪达斯每年投放的广告费用30亿美金，其中效果投放项目的占77%，品牌投放占23%。但从每年呈现出来的结果来看，投放的效用越来越弱。

经过反思，他们认为未来还重点做效果投放，广告的效益会越来越低，应该合理分配比例，品牌投放与效果投放为6：4，这样才对品牌建设有利。

品效合一，一度是整个行业追求的美好向往。

如此看来，对比阿迪达斯这件事，过于强调‘效’的营销确实遇到了瓶颈，侧重‘品’的营销将回归。要把品牌做大做强，打造市场竞争力，还是得回归对品牌内涵和品牌资产建设。

品牌广告不是没用，这只是假象。要知道，对品牌投放广告，就是制造了声量和影响。它通过长期的展示，将产品认知稳扎于市场，并带来高粘性与忠诚且可以转化为平台的优质用户。

这一部分我们可以说是形成品牌资产，并产生了品牌溢价。这样就使得品牌和它的产品有更好的竞争力，动销也会加强。

用简单的来举例，两个人拥有同样的一份钱买鞋，面对一个不知名的品牌和另一个叫做“阿迪达斯”的品牌，你会选择哪一个？

毫无疑问，阿迪达斯会更胜一筹。这样由品牌价值带来的销量转化，是效果广告无法与之相提并论的。

总结下来，品是抓人心，需要长期沉淀；效是截流量，做即时的转化。无效做品不符合市场经济，无品做效只能是短期行为。

不管是品牌广告还是效果广告，其实都是为了品牌做广告，而明智的做法就是根据品牌发展阶段和场景恰当选择，以求最大化实现品销协同。