2022年度营销事件

回顾2022，世界经济盘不景气，很多品牌沉沉浮浮，面临巨大的生存压力。在此大环境下，合理运用营销手段也为品牌提供了不少出圈的机会。

像前不久结束的卡塔尔世界杯的热点赛事，海信打出“中国第一，世界第二”的围挡内容可谓赚足了眼球。

U传播深耕媒体营销、文案撰写、口碑营销、舆情管理、搜索营销和效果广告多年，能为国内品牌提供行之有效的推广服务，包括有国内外软文代写代发、媒体邀约、百科创建、微博微信营销、小红书抖音kol/loc/知乎推广等。

今天，就让我们回顾2022一整年的营销事件里，那些值得关注的品牌营销案例吧。

年度营销案例榜单

（以下排序不分排名）

蜜雪冰城

事件：黑化的雪王头像

“你爱我呀我爱你～”蜜雪冰城从早年大火流行的主题曲，如今开启“自黑”模式——趁着今年6月份的高温天气，把自家“雪王”头像从雪白变成煤黑。

对此，蜜雪冰城顺势回应：“雪王变黑是因为去摘桑葚了。”（实际上是为了配合夏季的新品发布）

魔方严选

事件：“锦鲤营销”的“招聘启事”

转发抽奖的“锦鲤营销”早已不是新鲜事了，但被魔方严选换了套包装后，用5万预算惊人实现了涨粉百万的成绩！

透过现象看本质。魔方严选是迎合了当下年轻打工人“躺平、摆烂”的心理，创造出有共鸣的话题性，将大众关注与参与热情拉高，促成了这一“现象级”的营销活动。

新东方

事件：“双语”直播卖货

今年年中，别于以往“买它，买它”的叫卖形式，以董宇辉为首的新东方老师开启双语直播卖货的新兴模式大火。

不仅将“董宇辉”三个字推上热搜榜，而且也将东方甄选从大众电商直播脱颖而出，开启了直播电商的2.0时代。

与此同时，刘畊宏带起来全新的“室内健身”与东方甄选的大火如出一辙，都演绎了全新的内容直播方式。

L V

事件：梅西C罗“世纪合影”

11月，梅西C罗相对而坐！随着话题度的不断走高，LV也吃透了足球顶流带来的品牌红利。

瑞幸咖啡 x 椰树椰汁

事件：跨界联名成“土潮CP”

瑞幸咖啡和椰树椰汁联名合作最大的噱头，便是椰树椰汁34年来第一次跨界合作。

从营销上来说，两个品牌并没有让人失望。

被定义为“从小喝到大气层”的联名新品椰云拿铁，椰树同款任性配色的杯套和纸袋，都是让人无法拒绝的爆款，也成了斩获网络话题度的营销爆点。

除此之外，还有“羊了个羊”。

本质上只是一款消除小游戏，号称“史上最难玩的游戏”，但依然挡不住玩者的心。

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一年时间一晃而过，似乎没发生什么但好像发生很多。

对于广大品牌方，还是需要应付流行趋势，以此来为品牌增加热度、获取受众人群......不管怎样，任何营销手段的目的都是为了宣传，像现在的媒体发稿也是一大宣传途径。

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