为了加大宣传效果，预算充足的品牌都想搭建自己的小红书账号，但相比抖音、视频号这种，运营小红书似乎要难得多。作为种草社区，小红书一直以来以高质量的互动内容吸引用户关注，在其他平台可能因为一篇爆文或者爆款视频就能涨粉几十万，但是在小红书能一次涨粉几千到一万，就是很了不得的事情了。U传播深耕口碑营销、舆情管理、媒体营销、搜索营销和效果广告多年，为无数家企业提过文案帮助，包括有软文发稿和撰写、微信/微博营销、小红书/知乎推广。那么一个小红书账号该怎么运营呢？下面就如何快速涨粉、高效输出笔记以及广告投放等问题，分享关于一些运营小红书的技巧和手段。
开始做账号，涨粉肯定是首要目标。但如何快速涨粉，听得最多的涨粉技巧是内容涨粉。虽然理论没错，但是谁能天天输出打动用户心弦的内容呢？
可想而知，在小红书平台发布的所有笔记，优质笔记占的比重不多，而且由于用户群体不同，对于笔记内容的看法和眼光也相对苛刻，有人觉得这篇笔记有用，那么就会点赞关注，但有人觉得不行，就不会点赞关注。按照常理来说，点赞互动高的才算优质笔记，那要点赞多少互动多少，关于这个界限，只能说数量越高越好。那么另一个问题就来了，如果不会做内容，就无法涨粉了么？那倒不是。平常我们可以看到，商场超市会有特定节日里策划某些活动，那如果放到小红书平台上，这个玩法就是抽奖活动。比如设置几个抽奖名额，同时设定参与活动条件规则，必须点赞收藏加关注才有机会参与。只要奖品足够吸引人，那么一个月涨粉5000个以上或者一万都有可能。天底下没有比这涨粉更快的方法了。这个抽奖活动如何设置呢？按照平台规则，首先账号属于企业号，然后在后台的营销活动里设置，并且30天内发布合规的笔记大于5篇以上，还有一些其他琐碎的要求，不过基本上都能满足。需要注意的是，每个月只能设置一次，抽奖周期为1个月，这样我们可以方便策划每个月的抽奖活动。好处有两个，一可以降低第一波抽奖活动的取关率，二可以涨新粉。根据数据反馈，第二次涨粉效率是第一次的二分之一。一般节奏上，发笔记是需要拍照片和写文案的，这两者的进度上要同步输出，意思就是文案有了，照片不能没有；或者照片有了，文案没有那也不行。如果想计划每个月安排发布10篇以上优质的日记，人手不够那可能进度赶不上。这里可以建议品牌可以与一些达人合作来发布一些种草笔记。将产品寄给小红书达人输出笔记，这样就可以完成既定的笔记数量。与达人合作，让达人输出是一部分，而另一个作用也可以当做品牌官方号的素材。
这种做法在小红书平台经常看到，文案笔记上都会标明有这些字眼，“感谢某某博主的分享”等等。用一个月找达人种草100篇，在里面挑出10篇不错的去转载的自己的官方号上去，最好是风格比较一致的，这样自己官方号发的日记调性也比较一致，不会跳戏。
说实话，小红书的广告投放方式不太直接。因为企业号要想在发布的种草笔记挂商品，需要在日记底下设置带有“商品卡”的购买长条按钮，但是要交钱。如果不是通过点击广告进来的是不会展示那个商品卡的，只在图片上出现一个小小的“购买同款产品”按钮，效果自然弱多了。小红书效果广告又分为信息流和关键词两种，都是出价买点击。对于这个模式选择，小红书平台方会建议，先投信息流，跑通了数据，再去投关键词。但是综合来看，整体结果并不一定与出价成正比。所以在效果广告这块嘛，能做就做，不能做就做好种草也是很可以了。
运营好品牌小红书官方账号，不是一朝一夕能达到的，首先还是熟悉平台规则，而且每次新的版本或者新条款发出，都会有一大波新趋势与红利，这时候也得重新审时度势，去开发利于品牌发展的资源。U传播专注媒体软文传播10+年，拥有12000+家一手媒体渠道资源，为1000+品牌和企业提供一站式品牌传播服务，输出众多成功案例，可定制个性化软文营销套餐成本更低、效果更好、省心省力。
