干货分享:注重布局内容关键词，打造小红书高排名笔记

作为一个分享生活的平台，小红书颇受年轻人的欢迎，据了解，有90%的小红书用户在发生购买行为之前会先搜索小红书，而这些搜索量就产生将近有60%的笔记流量。

可以发现，小红书笔记大多是图文并茂，底下评论、点赞和收藏多且不含水分的，就是一份互动质量比较高的笔记。品牌方可以通过对小红书运营，进行品牌的内容规划，与KOL和KOC合作来宣传和获取客源。

从小红书慢慢发展到今天的地步，U传播早已开始接触小红书业务，与家居装饰、母婴用品、科技电器等多个行业领域有过深度合作，拥有不止小红书在内的10000+家推广渠道资源。

在分析小红书笔记用户来源中，我们发现，用户主要从个人主页、搜索、关注页面、首页推荐等途经来浏览笔记，其中搜索和首页推荐分别约占33%、55%。而品牌进驻小红书平台，大多数时候是无法控制首页推荐的量（取决于账号整体权重+单篇笔记的内容好坏），只能去做相对稳定的搜索排名。

（小红书推荐页面）

这样，关键词下排名高的笔记的搜索曝光拉高了这篇笔记的整体曝光。因为搜索流量占比高，用户需求目的准确，所以笔记互动高。

由此可见，要想产生一篇“爆”笔记，首先是写了合适的内容，而内容里又铺设了合适的相关词，获得用户的高搜索，最后这篇笔记就火了。

（小红书搜索页面）

高搜索笔记肯定有，内容关键词（keyword）。

比如在笔记中，家居沙发这个类别可以有：家居家具、客厅沙发、功能沙发、传统沙发。如果品牌方的产品是主打功能沙发类型，首打关键词可选择“功能沙发”。

但是若是在获得搜索量上，客厅沙发（30万篇）>功能沙发（22万篇）>家居家具（15万篇）>传统沙发（10万篇）的话，那么建议首选客厅沙发为宜，因为笔记量越多获得平台流量越多。

也该有长尾词。

除了目标关键词之外的非目标关键词、但同样带来搜索流量的组合型关键词，就叫做长尾词，它通常可能是对目标词的进一步解释与定义，比如：关键词“红豆”，而“红豆的营养价值”可以理解为是一个长尾关键词。

它具有如下几个特征：①短词，2-3个次组成；②搜索量比关键词少，不稳定；③成功捕捉目标客户的概率目标关键词高，词的主观性、针对性会更强。

当然还有品牌词。

在运营小红书账号的时候，大部分情况，公司自身定的品牌主打词并不符合平台调性，这时候就需要根据内容和方向进行优化适配，可以从产品功能、精品、热点和活动节点进行拓展再衍生出关键词。最终经过筛选和分析，确保最优关键词。

在以往对接小红书业务中，U传播作为业内已经快有十年的发展历程了，不断摸索出一些关于提高小红书笔记排名的策略，其中可通过全方位细致进行关键词布局，让笔记搜索量增多，达到品牌宣传的作用。

那该如何做呢？以下全是经验分享：

1.小红书是种草内容平台，在品牌词方面，可采用软广词+硬广词的结合，硬广做投放，给品牌报备，软广做种草，获取搜索流量；

2.提前做好下一次的选题，可选择后面热度值上升期的热搜词。比如天气话题，哪一天温度太高，防晒霜产品方面可抓“高温预警、敏感肌防晒”等字眼；

3.内容关键词布局，70%长尾词+30%即时词；

4..若是小红书账号刚起步，需要注重精细化大类目词。

5.复盘的时候，发现内容数据停滞，要分析可以修改哪些词和对应的内容，试着让账号重新曝光等等。

U传播深耕口碑营销、舆情管理、媒体营销、搜索营销和效果广告多年，专业提供不止小红书推广在内的全面网络营销推广服务，还包括软文发稿和撰写、微信/微博营销、知乎推广等，拥有10000+家软文推广渠道资源，海量个性化软文营销套餐成本更低、效果更好、省心省力。

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