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火到出圈、过目不忘的地铁广告,你记得有哪些?

发布时间:2022-08-15 16:57 阅读人次:55

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地铁作为现代的通勤工具,基本人人都坐过。在《崇明春天》里,把地铁当做人生的客栈,这么描写:


“地铁总能激起黑色的穿堂而过的风,我喜欢风猎猎地迎面而过的感觉,那一刹那我总会感到宿命,还有生命中所有穿行而过的无常。”
但在地铁上,除了每天看到很多的乘客,触目可及、让人印象深刻的还有墙上的地铁广告。论起地铁广告,就不得不提及2017那年,网易云音乐是怎么用创意把传统的地铁广告玩出新花样,带火这个行业的。
“网易云音乐把点赞数最高的5000条优质乐评,印满了杭州市地铁1号线和整个江陵路地铁站。一时间,网易云专属的大红色遍布整个网络,成了整个营销界和广告界以及大部分网友津津乐道的话题......”
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地铁广告作为广告市场细分的一类,无论是品宣还是营销效果都极其出色而且,根据《2021-2025年中国地铁广告市场分析及发展前景研究报告》显示,其市场规模占据着整个户外广告市场接近30%的比重,发展持续向好。
那么,如何做出让人印象深刻的地铁广告?出圈的地铁广告要具备哪些元素呢?
十年来,U传播深耕口碑营销、舆情管理、媒体营销、搜索营销和效果广告等多个服务,为无数家企业提供过文案撰写、发稿、品牌宣传推广等帮助。
今天,小U通过一些地铁广告的出圈案例,分析、总结出两大要素,可供业内人士借鉴或思考。





01 广告文案
——制造深刻的记忆点


看广告必看文案,优秀的地铁广告文案要能一眼吸睛,又能引发共鸣,让人有深刻的记忆点。
考虑到如今用户碎片化阅读的特性,地铁广告大多类似于一两句话的结构,比较精炼。对此,好的内容营销必须从品牌本位转移到用户本位,从用户的需求和痛点出发,文案以更贴切用户需求的角度思考,才能引起用户的情感共鸣。
「微信」与广州人
2021年5月初,关注广州疫情这个时期,「微信」联合广州地铁、新周刊旗下的生活方式研究院,走访广州街头,记录疫情下广州人真实的一面,根据这些影像创作了一组主题为「广州人,抵赞」的暖心公益插画。
真实且接地气的文案,套用广州人日常口头粤语,无不透露出广式特有的乐观。
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「BOSS直聘」与求职者
BOSS直播的地铁广告,也着实吸引人。同样聚焦疫情话题,阐述当下时期人们到处求职、奔波的日子,道出了求职者的心声,呼吁更多的求职者,将对自己的关爱放回到主位置。
“我从来都是工作的主语,谈工作,要直接谈”。
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对于刚毕业的大学生,这么说。
“我不会,但我可以学。一张白纸,更要直接谈。”
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直言不讳,不羞于谈钱找工作,年龄和家庭状况不是找工作时难以启齿的问题,正是因为这些现实问题,才更要自我表达。

“我三十五岁,有两个孩子。养家之人,更要直接谈。”
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直击人心、正能量的文案淡化硬白的品牌宣传,但也让广大网友记住这些品牌。越是能够在困难时期,站在受众群体角度去表达,那么对于用户对品牌的好感度一定是在持续升温的。
可能每个地铁广告文案的风格都不同,比如走【才华向】的,拿生花的妙笔和技巧惊艳众人;走【温暖向】,道出群众的心声,给人拥抱;当然,也可以走搞怪、腹黑、跳脱幽默的个性化路线。


但无论哪一个,都诠释着地铁广告的投放要有打动人心的作用,而这需要文案能够制造记忆点。只要埋在文字里的这个点足够突出、鲜明和冲击性视觉一样给人带来重重一击,那么广告就能在人流交替的地铁里深深扎进用户心里。




02 视觉设计
——制造强烈的冲击力





除了打动人的文案之外,有视觉冲击的广告设计同样让路过的行人无法忽视。打造地铁广告强烈的冲击感可以从这两个维度出发:广告色调和广告的氛围感。
广告色调指的是广告的色彩,有主题的搭配能够影响人们的情绪和心情,不同的色调会带来不同的形象。而广告的氛围感,这里着重说明下现在比较流行的科技感:加入科技的元素,进一步打造沉浸式体验,让画面的冲击力足够强烈。
以下举例说明:
如北山制包所品牌的线下广告,以高级的灰色系——莫兰迪调色的低调轻奢形象为主要展现风格,视觉突出,印象明了。
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如「Soul」在年底与安慕希联名将 0 压空间站搬进杭州地铁6号线,为城市的年轻人们打造了一辆具有未来感和科技感的「0 压专列」。

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还有运用一些高科技技术制造的高级场面,如去年三月,上海吴中路地铁站在站厅拱廊两侧打造的互动式体验,设计了一幅长达70多米的画卷。在LED灯的衬托下,站厅好似一条奇幻时光隧道。


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像这样出圈的地铁广告案例还有很多,具体可以多关注下最近比较火热的、精彩的户外广告案例,学习到更多的创意。
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