当前位置:网站首页>营销智库>智库详情

软文营销之标题篇:掌握9个技巧迅速提高你的软文点击率?

发布时间:2019-08-08 17:25 阅读人次:152

一篇备受大众喜欢的文章不仅需要出彩的文章内容,标题也是至关重要的,软文的标题是在现代快餐化碎片阅读时代短短几秒钟之内快速抓住读者眼球的关键。对于刚刚着手开始写软文的小白来说,想要尽快地使自己的软文多一点点击量从而获得好的关注度,U传播认为起一个好的标题是不错的选择。

标题撰写.png

从软文撰写者的角度来说,标题的命名有很多的技巧。U传播总结了自身在给客户撰写软文时使用的一些技巧,加上网络上的一些其他老师的心得分享,总结了7个最常用到的软文标题套路,无论你是刚刚接触软文的小白,还是已经在软文界混迹已久的专家,都能从中有所收获!

1、身份标签法

定义:利用人们的身份认同感,直呼这群人的“大名”,引起他们的注意,让他们意识到,这事儿与“我”有关。

年龄、学历、薪资、社会角色等普适性词语都可以视为身份标签,如:运营小白、月薪8K、无房无车、土木、转行、单身……

标题举例:《小白必看的运营学习技巧》、《软文营销人不得不知道的12月营销节点提醒》

2、场景认同法

定义:搭建一个场景,让置身其中的人自然而然地产生一种情绪。

环境、经历、地点、心理活动等都可以看作是一种针对特定人群搭建的场景,如:拥挤的地铁、加班、北京五环以外、排队到令人崩溃…

标题举例:《热点评议:西安奔驰车主哭诉维权,消费者当如何维权?》、《日本女孩KTV酒后被拉唱歌,网友:以为是个青铜,结果是个王者》 

3、观点法

定义:针对某一类特定人群,指出一种让大家警醒的观点或道理,从而引起大家的关注。观点法使用的时候具有一定难度,要求有一定的总结概括能力,所采用的观点既不能太平庸又不能过于偏激,且该观点具有一定的适用范围。

标题举例:《周杰伦超话登顶背后:唯数据论是不是一场巨大的谎言》、《所谓的阳关大道,可能是在慢性自杀》

4、利益法

定义:针对人性的弱点,给予用户相关的利益,让其注意到你。比如,对于懒得自己动手的伸手党,最有效的方式是选择盘点型的文章标题。

标题举例:《软文营销的5个要点,做到了你就是“引流之王”》、《企业如何做好口碑营销?记住这4点就够了!》。

再比如,对于喜欢省钱省时间的“贪小便宜者”,可选择直接给福利、给资源的文章标题。

标题举例:《U传播:七夕活动不懂如何做?品牌借势营销新套路了解一下?》、《吐血大盘点:八十种运营技巧》

5、意外反转法

定义:事实和大家原以为的不一样,从而形成一种对比、矛盾、冲突,由此引起大家的注意。常见的意外多事形成对比,一般都会用到数据对比。

标题举例:《月薪3K的文案与月薪30K的文案的差别在哪》、《当初装逼去西藏,回来变成这逼样》

另一种意外,常采用违背常识的方法。

标题举例:《这个小学毕业的保姆,值月薪三万》、《为什么少女都迷恋糟老头》

6、数据法

定义:利用数据让事实直观化,或形成对比反差,从而强调效果或事实的惊人。当然,一定程度上也会引发好奇。

那么,什么情况下使用数据法呢?一般来说,月薪、方法、套路、秘籍、体重、身高、年龄、资产、收益率、时间……都可以使用,而且所选数据必须与文章主旨或卖点相关。

标题举例:《U传播:软文营销别踩雷,这4大误区你一定要知道!》、《不用“背”单词,一个方法牢记7000单词:我是如何做到的?》

7、符号法

定义:简单来说,就是用大家更为熟知的名词或事物,代替较为冷门的名词或事物,以此做解释或者加深印象。

用法一——蹭知名度

用高知名度的事件打比方、当例子、或是做引子,牵引出想说的观点。高知名度的内容包括:知名人物、权威发布、权威机构及热点事件。

标题举例:《支付宝的90后养老报告,赶紧来看马爸爸是怎么忽悠人的》、《刘昊然代言瑞幸新品“小鹿茶”,品牌营销战略新升级!》

用法二——接地气

用大家熟知的事物、道理替代不常见的事物、道理,避免太专业,如此一来更有利于传播,降低认知成本。高、低知名度举例:卷福 VS 本尼迪克特 康伯巴奇;特斯拉CEO VS 伊隆马斯克

标题举例:

修改前:《全气候电池革命性突破锂电池在低温环境下性能的局限》

修改后:《我们发明了“不怕冷”的锂电池》

8、悬念法

定义:在文章的某一部分设置一个疑问或矛盾冲突,以造成读者某种急切期待和热烈关心的心理的一种写作方法。

悬念法的三个常见特点:用省略号或者问号、隐去关键部分、终极目的均为引发读者好奇心。

标题举例:

隐去结局——《老公把发给情人的短信错发给老婆,结果……》

隐去方法——《我就是用这个方法成功赚了五十万》

隐去工具——《女游客手机掉进西湖,苦捞半小时后……他掏出“神器”,半小时搞定》

9、夸张法

夸张法一般有两种表现方式:

超级肯定——关键词:必须、不得不、千万要、保证、绝对。如:《U传播:软文营销别踩雷,这4大误区你一定要知道!》

二、夸张措辞——关键词:XX死(热死、累死、开心死)、差点儿、用数字。如:《三天掌握一门新语言》,借用数字夸大效果

标题举例:《和9位大咖对话后,这几件事年底一定要做》、《“捏脸”一夜刷爆朋友圈,网友:这不就是QQ秀嘛》

最后,U传播要提醒大家,文章的标题确实需要起的吸引眼球,以增加文章的打开率,但是大家可别忘了:标题决定打开率,但内容决定着分享率。要想真正打造刷屏爆文,还得确保文章内容的优质性,不然光打开没分享,文章也是火不起来的哦~~

上一篇:软文营撰写的四大实用技巧你一定要知道! 下一篇:5种方法教你学会寻找灵感,让软文撰写不再痛苦!