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巧妙蹭热点为品牌造势,缔造品牌价值留住用户

发布时间:2022-06-28 09:25 阅读人次:57


作为营销人,每天都应关注时事热点,看是否能利用其热度给品牌宣传造势、引流以及提升品牌知名度等。但需要注意的是,并非所有的热点都可蹭,关于一些敏感的热点事件,切忌盲目跟从,不然结果可能背道而驰。

U传播作为业内已经快有十年的发展历程了,拥有百万优质媒体资源,为无数品牌和企业提供一站式推广服务,输出很多成功案例。

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(合作案例一:芝华仕)


在此建议,品牌方最好不要蹭一些敏感事件,“不知所然”的蹭可能导致会受到牵扯。切忌选择一些与品牌方宣传主题不符的热点。无关联也产生不了链接关系,蹭了也有可能令用户反感。

品牌方应该选用与营销目的或品牌理念相关联、贴近生活却又不敏感的事件。

比方说跟进热点时事,品牌可与一些优质明星跨界合作,如今年年初北京冬奥会运动冠军热门人物谷爱凌.....通过明星代言,对外塑造积极的品牌形象;

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跟进元宇宙概念的发展,打造出虚拟IP成为品牌可探索的营销方向,典型例子有抖音“柳夜熙”,通过塑造元宇宙虚拟人物“柳夜熙”,实现3天内吸粉200万;

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去年蜜雪冰城洗脑神曲的流行,给各类社交平台挖掘出更多营销素材和内容。他们通过刺激网友二次创作的土味视频,从而达到多级传播的目的。每当唱起“你爱我,我爱你”,下一句肯定接的是“蜜雪冰城甜蜜蜜”,都会让人想起蜜雪冰城。

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蹭热点作为噱头吸引更多受众群体,但后续怎么把成功引进来的流量给留住呢?

如今新媒体快速发展,品牌营销需要学会持续整合资源,来面对如今日益明显的消费趋势(消费群体主动进行消费降级,理性消费倾向更加明显),加大营销力度来以此培养线上营销渠道和能力,同时利用移动社交媒体对人们生活全方位渗透的特点,让品牌营销和广告营销更泛众化。

U传播深耕口碑营销、舆情管理、媒体营销、搜索营销和效果广告多年,认为品牌方可从以下几方面丰富品牌形象,通过打造优质内容留住更多消费者。

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1.打造优质产品。从古到今,不管消费观念如何变化,营销方式再如何创新,优质的产品始终才是赢得营销者的前提,只有把产品做到极致,才能吸引消费者不断消费。

2.塑造品牌故事。品牌价值与消费者对品牌的印象脱离不了干系,而品牌印象需要品牌方通过好的故事输出,从而缔造能与消费者产生情感共鸣的品牌价值,这样才能走进费者内心、被消费者记住。

3.营造节日消费氛围。就像一场某年某月某日的音乐节,让在此所有热爱音乐的人们尽情燃烧那说不尽的音乐梦想。营销也可如此。每年节日节点众多,品牌方可通过提前策划,给消费者营造出一种具有仪式感的消费氛围,通过机会营销、热点事件等营销方式,借势打造爆款产品,从而达到营销的目的。

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品牌热点营销是通过深入调研和精心策划,将产品创新和宣传促销有机结合,为品牌和产品注入可发展的市场竞争力,能达到进一步宣传和打破行业市场限制的奇效。

不过要从热点获得的流量最终转化为流量池,沉淀用户,打造出品牌忠诚度,品牌方还是需要在产品、服务和企业形象塑造等方面求实创新,这样的才能真正缔造品牌价值。

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