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软文对症问题分析及解答

发布时间:2021-06-28 15:15 阅读人次:18

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市场的公关新闻普遍都存在以下问题,我们应该需要重视。

一、文章可读性差

不能刺激消费群体购买欲望,或者让企业产品的曝光率大打折扣的话,即使发表在各种媒体报纸的专刊上,哪怕在知名的媒体,也不能有很好的传播效果,那是因为读者很多弃而不看的,因此软文的读者群被局限到“有购买需求的消费者”层次。这样的文章充其量也只是“文章”而已。

二、共鸣不深

夸大其词的软文写作往往也是很多文章的通病,通过这样的手段往往不能引起读者心灵,相反更让读者排斥,不真实的报道结果会加重消费者的逆反心理。

三、深意不够

当一篇文章是一篇“流水”文时,或者传递到给读者的认知或者主题深意不够的时候,那么这篇文章也是失败的,作为一篇软文,本来写作意图是宣传产品增加曝光率,明显来看,从企业出发点的视角才会使得公关软新闻才有重要性,才能引起消费者共鸣。

既然分析出问题,那么针对以上存在的问题,可以从以下几个方面来解决。

1、好标题是吸引读者的关键

“快阅读”的今天,一个简单明了,如果再加上幽默有趣的角度立的标题,往往能很大程度上吸引读者阅读文章,而且读者也能从标题来决定是否要阅读的判断,从而增加读者点击率。

2、软文版面内容分布及类型安排

整体报纸的排版风格,比如不同版面所呈现内容的侧重点和定位,是有很大的意义的。一是参照过不同类型的读者的阅读感受,二是风格不搭、粗放型乱投放灯问题,会导致版面内容位置不得当,就像被压缩成的“豆腐块”,再挤的话就要碎了。应该面对不同版面的需求,写不同类型、风格软文,为媒体版面量身定做。比如,时尚类媒体版面,从品牌需求去叙述的话,那么就会从与时尚等相关内容去阐述,那么这才是符合的。

3、文章可信度要高

新闻之所以叫新闻,首先报道的内容和事实是需要可信度的,作为笔下操作者,既不做违反市场管制的“黑心商家”,也不做出卖大众健康的出售“问题产品”。所以,写一篇有质量的软文,真实报道是提升文章可信度的一大重要点,然后再从文章的逻辑性、严谨性、风格写实上加深读者对文章的认可,从理性和感性两个方面说服读者,这样的文章才能被读者接受。


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