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想要玩爆借势营销,那热点该怎么蹭

发布时间:2021-06-08 16:40 阅读人次:21

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一个企业的品牌想要更好的传播,借助一定技巧的营销软文是必不可少的,而热点营销,俗话来讲就是蹭热点,会获得更多阅读量、转发率,包括在媒体报道上,会抢占最显眼的曝光位置。

听起来蹭热点优点很大,但是从蹭热点的目的来看,很多人蹭热点是无效的。虽然很多文案粘上热点,在短时间内获得很大的传播速度,刷爆朋友圈,但经过一段时间之后,热点一过,便销声匿迹,曝光度又会蹭蹭往下掉。

这种为了热点而热点的营销思路,没有围绕品牌内核与价值进行曝光传播,就是失败的。让受众对企业的品牌有更清晰的认识才是首要的目的,而不是为了短暂露脸,一次次把热点加深在受众的印象里,却对品牌一字不提。

那热点该如何蹭,才能打开更好更广的传播面?

关联品牌与热点,紧紧贴合品牌形象

宣传品牌形象,要对自己的品牌有清晰的品牌定位,以及分析受众群体具体是哪些,然后对营销方案进行拆分、具体再到最后的复盘,关联品牌与热点。

比如“黄金降价”与房地产就有一定的联系,从楼盘与黄金结合,配文可以这么写,即使黄金降价,楼盘依然火爆”,或者“保值”之类的话题入手,来引发受众们的联想,从而加深印象。

再比如最近高考热点,蒙牛上线产品以高考答题卡为背景图,文案则是,“干了这杯押题奶,再去复习一会~祝你考的都会,蒙的全对!”

高创意创作,让品牌传播扩大范围

既然能被大量传播,肯定不是平平无奇的追逐热点,我们要把热点与品牌磨合,加工,跳出固有思维,做到与众不同,那收获到的传播效果将远远被放大。

比如去年的腾讯和老干妈的纠纷事件,肛泰抓住了此时热点,发布了头条文章,《什么姿势拉粑粑,才能纵享丝滑?》,同时发起“保护互联网从业者菊花”活动,给肛泰带来了1.4W点赞,近千条评论,白捞了一把热度。

切忌盲目追热点,以防出现负面效果

热点具有及时性,据调查,热点爆出后的12到24小时之内,受众会逐渐失去兴趣,而1到6小时内是最佳传播时间,热度最大。但若为了这几个小时,而盲目选择热点,效果反而是负面的。

比如前几年优衣库事件,如果借此蹭热点,也许本来积极正面的品牌形象,就会让受众产生偏差,若是产生较大的不利口碑传播的评论影响,这将会对品牌很大的伤害。

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