618年中大促，品牌如何利用小红书获得海量曝光？

618作为一年一度的电商节，虽然同比双十一没有那么高的热度，但是节日一直是商家必争的营销节点，每到节日之前的几个月，各大商家就开始着手准备。小红书作为目前最火爆的分享消费平台，截至到2020年5月，小红书月活跃用户超过3亿，拥有超过90%的女性用户，是一个有着精准粉丝用户群体的商业平台，自然也不会错过这次的营销。

那么商家们应该怎么做，才能开展好节日营销，取得想要的效果？U传播今天将从以下几个方面讲述打造爆款效果6大策略。

策略1：制定系统化爆款推广策略

很多商家朋友在投放小红书的时候，一上来就直接说找谁谁谁，但是你问她为什么找这个人，其实她也说不出太多道理。小红书是一个系统化、逻辑化的推广思考闭环。不仅仅是找个博主那么简单。一个品牌投放前，一定要了解自身情况+分析竞争对手的策略+打造自身品牌的投放策略（内容输出、博主挑选、关键词植入），最后结合预算，预估达到的效果。

策略2：站在消费者的角度，提炼黄金卖点

有些商家朋友特别喜欢把自家的商品卖点全部罗列出来，巴不得博主每一点都写到，其实面面俱到的后果是消费者最后什么都没有记住。站在消费者的角度，他们最多只能记住1个核心点，3个次要卖点。

策略3：卖点可视化呈现，图>表>文

小红书是图片导向的推送逻辑，图>表>文，我们的卖点尽量要可视化去呈现，从视觉上吸引消费者的注意力。

策略4：流量大的三大类9种笔记类型

流量好的笔记，各有特色，在这里U传播总结了三大类9种笔记类型：

蹭大牌：什么意思？就是通过评测、盘点大牌，来凸显自家产品的有点。这样做的好处是，大牌是自带流量的，自带话题热度，来获取更多流量。注意商家不要去踩其他牌子，或者恶意重伤没有意义，只要通过多维度作比较告诉消费者自家产品的优势卖点就可以了。

笔记类型：测评使用、合集盘点、干货科普方式

人带货：顾名思义人是主要的。当自家品牌声量还没有起来，还很弱小的时候，我们就需要用人去带货的方式。人具体是指谁呢？明星、专家、医生、成分党。他们都是自带流量，在专业领域里具有绝对专业度的KOL。

笔记类型：明星同款、专家/医生推荐、成分党专家

视觉种草：前面有说，小红书是图片推送逻辑，所以好的图片可以获得更多推送流量，也是一种获得流量的好办法。

笔记类型：前后对比、美图种草、场景种草，都可以获得很好的流量

策略5：辨别优质博主

大家知道有些博主水分其实比较大，所以需要商家具有辨识优质博主的能力，找到最适合品牌的优质博主。可以从博主的定位、再创作能力方面考虑。

策略6：严格把握执行流程，切勿耽误投放节奏和整体策略

无论是品牌还是agency来操作小红书，一定要严格把握执行流程，确保执行周期、效果在可控的范围内。切勿因为执行上的问题，耽误整个投放节奏和策略。

具体流程如下：

品牌方要打磨brief，制定创意角度和传播话术，然后筛选账号、与博主沟通、寄送样品、博主内容再创作、稿件二次审核与修改、找时间发布、数据统计、复盘项目。

如果有些商家不知道怎么抓住618这个契机去推广营销，或者找不到优质的KOL资源，建议可以找优质的代运营来进行节日营销。U传播作为专业一站式媒体资源交易平台，拥有海量小红书资源，可以多渠道扩散加强营销效果，帮助品牌获得海量曝光、高效流量和良好口碑，打造全网爆款明星产品。